近日，四川绵阳游仙区仙鹤镇帽儿山上的麦田遭游客踩踏破坏引发关注。航拍画面显示，一个月间麦田被踩得伤痕累累。农户唐先生称，一些游客不听劝阻在麦田里拍照，加上干旱的气候条件，才出现了航拍画面中的一幕。仙鹤镇政府工作人员表示，这是一个免费的打卡点，后续将考虑和承包户协商补偿事宜。

随着社交媒体的普及，“网红打卡地”成为乡村旅游发展的新热点。这些因网络走红的景点，吸引大量游客前往打卡，在短时间内为当地带来可观的流量和经济效益。但这种网红经济模式，也给乡村旅游带来诸多问题。此次网红麦田被踩踏事件，便是一个典型案例。游客为追求拍照效果，肆意践踏麦苗，无视农民的劝阻和粮食的价值，导致麦田受损，影响收成。这不仅损害农民利益，也暴露出部分游客文明素质的缺失。

从青海网红公路游客堵车拍照，到杭州粉黛草花海被踩秃，类似事件早已反复上演。为何许多网红景点总是“先爆火，后失控”呢？当地相关部门也应深刻反思。一些地方只考虑到了一时的流量热潮带来的利益，却忽视了生态承载力，更没有制定有效的管理措施加以预防。于是就形成了“先爆红，后失控，再补救”的现象，但是群众利益、生态环境等绝不能成为流量的牺牲品。

由此可见，管理者制定并落实有效计划至关重要。比如可以制定事前预案，对环境承载能力做提前预估；实现管理手段科技化等。

更值得警惕的是，“网红经济”制造了一种虚假繁荣：游客拍完照就走，消费或许仅限于一瓶矿泉水、一顶草帽道具；商家赚完快钱就撤，连垃圾桶都懒得多放置几个；年轻人看到家乡突然爆红，一窝蜂回来摆摊卖土特产，等热度消退后又再次离开。这种“流量依赖症”，容易让乡村陷入“热闹—破坏—萧条—空心”的循环。

乡村旅游的发展从来不是一场“谁红谁赢”的游戏，而是一场需要敬畏自然、尊重规律的长跑。我们不应追求流量狂欢，而要追求生态长远发展。

高心怡

原标题：麦田沦为“流量牺牲品”：网红经济究竟是解药还是毒药